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Trabalho 12fev2020

4 tendências de marketing de conteúdo para 2020

Ano novo, novas ideias e novas metas. E, é claro, que as previsões das empresas passam, inevitavelmente, pelo marketing digital e de conteúdo.

Ano novo, novas ideias e novas metas. E, é claro, que as previsões das empresas passam, inevitavelmente, pelo marketing digital e de conteúdo. O que vai seguir funcionando? O que é melhor abandonar? O que está chegando de novo e vai bombar nas redes? É difícil ter todas as respostas em um segmento que muda praticamente todos os dias, mas existem várias tendências que é bom ficar de olho.


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O marketing de conteúdo já é peça fundamental da estratégia das empresas. Com razão! É uma ferramenta incrível para  atrair público qualificado e gerar conversões — e, consequemente, mais lucro e vendas. “Conteúdo é o rei”, pregam muitos especialistas há anos. O que muda de um ano para o outro (ou melhor, de uma hora para outra) é a forma de produzi-lo. 

A pesquisa Content Trends 2019, que reúne os principais dados de marketing de conteúdo do país, produzida pela Rock Content, mostra que 67,3% das empresas já utilizam a estratégia. Entre as empresas que ainda não adotaram, 85,8% afirma que tem a pretensão de utilizar.

Abaixo listamos algumas das tendências que prometem movimentar o segmento neste ano — e que você pode investir já:

Além do texto

Quando pensamos em marketing de conteúdo, é comum relacionarmos diretamente a blogposts e conteúdos em texto. Mas os vídeos chegaram para ficar. A era dos youtubers que já estamos vivendo promete continuar com tudo em 2020. Mas não precisa ser uma escolha só: o blogpost pode estar aliado ao vídeo, que também pode ser usado em outras plataformas.

Pesquisas do Google mostram que 80% dos consumidores fazem suas pesquisas básicas com texto e com vídeos antes de decidir comprar um produto ou serviço.


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Realidade aumentada

O marketing digital como um todo tem incorporado várias formas de utilização de realidade aumentada. Os filtros no Instagram são, talvez, o exemplo mais comum entre os usuários hoje — por mais que muitos nem percebam que estão usando a ferramenta. Eles mostram, também, o quanto a tecnologia pode estar acessível e é adaptável a diferentes tipos de conteúdo.

Ela está presente nos aplicativos de decoração, por exemplo, que simulam como um móvel ficaria em um ambiente. Ou até aqueles de maquiagem que simulam as cores no rosto.

Era da voz

Os conteúdos de voz e áudio estão em alta desde o ano passado. A tendência, que ficou conhecida como áudio marketing, tomou conta das estratégias e vai continuar crescente em 2020. De acordo com dados do VOOOZER, o consumo de áudio em blogs cresceu 90%. 

Aqui entram os podcasts, obviamente. Um estudo do Deezer, plataforma de streaming, revelou que houve um aumento de 67% no consumo de podcasts no Brasil. A pesquisa indicou também que 25% do público escuta mais de uma hora de podcast por dia.


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Personalização

A humanização e a aproximação dos clientes nunca esteve tão em alta! As empresas já notaram que precisam atender as necessidades dos clientes da maneira mais específica e próxima possível — e os conteúdos ajudam diretamente nisso. Estamos falando aqui do que ficou conhecido como ultrassegmentação. O que evolui agora é o mecanismo para entender as dores das personas. As marcas vão aproveitar o momento para fazer pesquisas cada vez mais focadas para entender as minúcias do que cada persona está buscando. A qualidade da entrega deve melhor, pois os conteúdos serão cada vez mais segmentados e hiperfocados, ou seja, bastante afunilados.

O que sua empresa já faz? E no que pretendem investir em 2020?


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Cezar Moreira

15 min.
12fev2020
Trabalho

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